Νέες ευκαιρίες στην εμπορική επικοινωνία με την τεχνολογία inkjet

Η αγορά της επικοινωνίας αλλάζει και η ψηφιοποίηση συνεχίζει να επηρεάζει την καθημερινότητά μας. Παντού γύρω μας, οι εταιρείες οδηγούν τον καταναλωτή προς τον ψηφιακό κόσμο. Καθώς οι παραδοσιακές «συναλλακτικές» εφαρμογές, όπως ασπρόμαυρα τραπεζικά έγγραφα, τιμολόγια και ασφαλιστικά έγγραφα, αρχίζουν να περιορίζονται, νέες εφαρμογές που αξιοποιούν πλήρως τις δυνατότητες των σύγχρονων έγχρωμων inkjet συστημάτων έρχονται στο προσκήνιο.

Οι υπεύθυνοι για το μάρκετινγκ έχουν αλλάξει τον τρόπο που χρησιμοποιούν την εκτύπωση για να επικοινωνούν με τους πελάτες τους, αξιοποιώντας το χρώμα για μεγαλύτερη απήχηση. Ως αποτέλεσμα, μεγάλες επιχειρήσεις, δημόσιες υπηρεσίες με εσωτερικά τυπογραφεία και πάροχοι υπηρεσιών πληροφορικής και εκτύπωσης έχουν ξεκινήσει να επενδύουν σε προηγμένες inkjet τεχνολογίες υψηλού όγκου.

Οι πάροχοι επιχειρηματικής επικοινωνίας έχουν εντοπίσει ευκαιρίες ανάπτυξης στις εφαρμογές στον τομέα των διαφημιστικών εκτυπώσεων και των γραφικών τεχνών. Οι επωνυμίες ενισχύουν την παραγωγή έγχρωμου υλικού επιχειρηματικής επικοινωνίας¹ και οι επαγγελματίες του κλάδου έχουν πλέον την ευκαιρία να εστιάσουν στην εκτύπωση εφαρμογών διαφημιστικής επικοινωνίας, όπως άμεση αλληλογραφία, φυλλάδια, πόστερ, εγχειρίδια, διαφημιστικά και ένθετα.

Όντας ανοιχτοί στη δυνατότητα παραγωγής υψηλής ποιότητας υλικού επιχειρηματικής επικοινωνίας, οι τυπογραφικές μονάδες κατάφεραν να επεκτείνουν τις υπηρεσίες τους, ικανοποιώντας την ολοένα αυξανόμενη ζήτηση για εφαρμογές² έγχρωμης εκτύπωσης.

Η αυξημένη ζήτηση για έντυπο υλικό επικοινωνίας μάρκετινγκ οφείλεται σε διάφορους λόγους: οι καταναλωτές εμπιστεύονται το έντυπο υλικό³, πολλοί επιλέγουν να διατηρούν σε φυσική μορφή σημαντικά έγγραφα⁴ και, επιπλέον, η αύξηση του ηλεκτρονικού εγκλήματος⁵ κάνει τους πελάτες να αισθάνονται μεγαλύτερη ασφάλεια όταν έχουν τα έγγραφα σε έντυπη μορφή.

Καθώς η τεχνολογία του inkjet έχει εξελιχθεί τόσο σε ποιότητα εικόνας όσο και σε ταχύτητα, οι πάροχοι υλικού επιχειρηματικής επικοινωνίας αισθάνονται πλέον σίγουροι ότι μπορούν να παράγουν ένα ευρύτερο φάσμα εφαρμογών. Χάρη στην ευελιξία και το χαμηλό κόστος του inkjet, μεγάλες επιχειρήσεις, δημόσιες υπηρεσίες με εσωτερικά τυπογραφεία, τυπογραφικές μονάδες και πάροχοι υπηρεσιών πληροφορικής και εκτύπωσης έχουν τη δυνατότητα να αναλάβουν σχεδόν κάθε είδους εκτύπωση. Ανεξαρτήτως του μεγέθους της εκτύπωσης, οι εγκαταστάσεις αυτές μπορούν να βασίζονται στα πιεστήρια inkjet τους για την παραγωγή ενός ευρέος φάσματος εφαρμογών– από διαφημιστικά και ένθετα μέχρι φυλλάδια– είτε πρόκειται για ανάγκες του εσωτερικού τμήματος μάρκετινγκ είτε για εξωτερικούς πελάτες.

Το επόμενο βήμα είναι οι υβριδικές εφαρμογές εκτύπωσης που συνδυάζουν την επεξεργασία δεδομένων και τις δυνατότητες ψηφιακής επικοινωνίας με την ποιότητα και την ταχύτητα της τεχνολογίας inkjet. Εφόσον έχουν ήδη εμπειρία στη διαχείριση πελατειακών δεδομένων για παραδοσιακές συναλλακτικές εκτυπώσεις, οι μονάδες αυτές είναι άριστα προετοιμασμένες για να ανταποκριθούν στις σύγχρονες, πιο σύνθετες και προσωποποιημένες ανάγκες της επιχειρηματικής επικοινωνίας.

Οι υβριδικές εφαρμογές, όπως η προγραμματική εκτύπωση και η πολυκαναλική στρατηγική κερδίζουν έδαφος καθώς οι επωνυμίες επιδιώκουν συνεκτικές εκστρατείες για διάφορα κανάλια, οι οποίες αποφέρουν καλύτερη απόδοση επένδυσης. Οι πάροχοι εκτυπώσεων καλούνται πλέον να καθοδηγήσουν τις επωνυμίες ως προς το πώς οι έντυπες εφαρμογές μπορούν να ενισχύσουν την ψηφιακή επικοινωνία, αποδεικνύοντας ότι το έντυπο μπορεί να παίξει σημαντικό υποστηρικτικό ρόλο στην επίτευξη επιτυχημένης επικοινωνίας στα διάφορα κανάλια.

Μεγάλες επιχειρήσεις, δημόσιες υπηρεσίες με εσωτερικά τυπογραφεία και πάροχοι υπηρεσιών πληροφορικής και εκτύπωσης που διαθέτουν ήδη ψηφιακά πιεστήρια inkjet υψηλής ταχύτητας, όπως το Canon varioPRINT iX3200 και το ColorStream Σειράς 8000, έχουν πλέον όλη την εκτυπωτική ισχύ που χρειάζονται για να αξιοποιήσουν τη ραγδαία αύξηση της ζήτησης για υλικό επιχειρηματικής επικοινωνίας και να στηρίξουν τις επωνυμίες στην υλοποίηση αποτελεσματικών διαφημιστικών εκστρατειών σε διάφορα κανάλια.

Η σημερινή τεχνολογία inkjet συνδυάζει ποιότητα αντίστοιχη της offset, παραγωγικότητα και τη δυνατότητα χειρισμού μεγάλης γκάμας υλικών εκτύπωσης, επιτρέποντας την παραγωγή μικρών τιράζ για ποικιλία εφαρμογών.

Χάρη στις τεχνολογικές εξελίξεις στον χώρο του inkjet, τα σύγχρονα πιεστήρια μπορούν να παράγουν εκτυπώσεις υψηλής ποιότητας με διευρυμένη γκάμα χρωμάτων, έτσι ώστε τα προωθητικά υλικά που εκτυπώνονται να ανταποκρίνονται με συνέπεια στις κατευθυντήριες γραμμές της κάθε επωνυμίας.

Αναφερόμενος στην επέκταση του χαρτοφυλακίου της εταιρείας του πέρα από τις συναλλακτικές εκτυπώσεις, χάρη στην ευελιξία και την ποιότητα των έγχρωμων εφαρμογών που προσφέρει το varioPRINT iX3200, ο Christian Kempf από την Atruvia AG δηλώνει: «Ήμουν βέβαιος ότι η εκτυπωτική μας μονάδα θα μπορούσε να αυξήσει τον όγκο των εκτυπώσεων και να εξυπηρετήσει ένα ευρύτερο φάσμα εφαρμογών σε διάφορα υλικά εκτύπωσης. Η τεχνολογία inkjet έχει φτάσει σε ένα επίπεδο που δημιουργεί πλέον νέες ευκαιρίες για ένα ευρύτερο φάσμα εφαρμογών. Το μηχάνημα έχει δυνατότητες που δεν είχαμε αξιοποιήσει και το γεγονός ότι μπορούμε να εισερχόμαστε στην αγορά με προϊόντα υψηλής ποιότητας σε υλικά εκτύπωσης με πολύ μεγαλύτερο πάχος, όπως πολυτελή φυλλάδια, διαφημιστικά και άλλα προωθητικά έντυπα, είναι εξαιρετικό.»

«Μπορούμε επίσης να απευθυνθούμε σε πελάτες με πολύ μικρότερες ανάγκες εκτυπώσεων. Αυτό που τους εντυπωσιάζει περισσότερο είναι η ποιότητα του τελικού προϊόντος που θυμίζει offset και ο γρήγορος χρόνος παράδοσης», καταλήγει.

«Χάρη στη μεγαλύτερη γκάμα χρωμάτων της ColorStream 8000, έχουμε μεταφέρει μέρος της παραγωγής μας από την offset στην inkjet τεχνολογία», σχολιάζει ο Gunther Ruffing της DATEV eG. «Πλέον μπορούμε να αποδώσουμε με ακρίβεια τα εταιρικά χρώματα των πελατών μας, κάτι που μας ανοίγει νέες προοπτικές, όπως προωθητικά ένθετα, εξατομικευμένα σημειωματάρια και διαφημιστικά. Το γεγονός ότι κάνουμε πλέον αυτήν την παραγωγή εσωτερικά δεν είναι μόνο οικονομικά επωφελές, αλλά μας δίνει επίσης τη δυνατότητα να διαχειριζόμαστε αλλαγές της τελευταίας στιγμής και να πειραματιζόμαστε με διαφορετικές εκδόσεις, για να βλέπουμε ποιες εκστρατείες έχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.»